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    滚筒洗衣机全国铺货
    来源:http://www.mobibackup.com2015/8/13 17:33:13

     近日,格兰仕在广东顺德推出了999元的6公斤滚筒洗衣机并宣布将在月内铺货到全国。据格兰仕方面介绍,999元滚筒洗衣机产品是国家节能惠民机型,999元是补贴后的价格,该产品的实际定价为1200元左右。

       格兰仕副总裁兼新闻发言人陆骥烈称,目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机的价格普遍高于1500元,外资品牌更是高于3000元,而低于1000元的价格,仅能买到功能设置较为简单的波轮洗衣机或者更低端的双杠洗衣机。

       陆骥烈认为,滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断,高端滚筒洗衣机的利润率高达50%。“不论从容量、能效还是其他角度来看,滚筒洗衣机都可以达到很低廉的价格”。

       不过,对格兰仕选择999元的低价,业内说法不一。

       合肥荣事达三洋电器董事长金友华公开称,格兰仕此举涉嫌炒作。“在家电行业,洗衣机是最复杂的,其次是冰箱。999元不太可能做出来滚筒洗衣机,我认为这有炒作之嫌”。同时,金友华表示“如果都卖到这样一个价格的话,我想不是我先死,很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”

       面对合肥三洋的质疑,陆骥烈回应称,中国洗衣机行业经过二十多年的发展,产业已经成熟,滚筒洗衣机可以达到很低廉的价格。特别是今年的洗衣机原材料都处于历史的最低点。陆骥烈直言“赚多少是企业经营能力问题,有能力就站出来,和我们实打实地打价格战。”他说,999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销,属于格兰仕外销的一款成熟机型,在美国沃尔玛等渠道十分畅销。2013年,这款产品除了继续供应海外,也将是中国市场的主力机型之一。

       除合肥三洋外,中国电子商会副秘书长陆刃波也对格兰仕的低价表示了怀疑“我们出口到欧洲的滚筒洗衣机,裸机最低也要350欧元一台,合2800多元人民币,更不要说加上各项费用之后了”,滚筒洗衣机的成本不会低到如此地步。

       同时,陆刃波认为,格兰仕此举不会引起行业价格变动。“现在居民的消费观念已基本成熟。十年之前,人们在家电需求方面关注的是‘有没有’,所以十分重视价格因素;而现在大家更要考虑‘好不好’,价格不再是最重要的影响因素,所以单是低价并不一定能打动人。”

       但陆骥烈接受记者采访时说“之所以能有这样的价格,与生产规模密不可分”。他认为,家电行业的发展规律表明,当一类家电产品实现了规模化、技术化的时候,就要进入普及化阶段。“降价,打价格战是推进产品普及化的杀手锏,不是炒作。”目前,格兰仕采取的就是集中生产,按照外贸订单大规模定制的方式,而面向国内的生产方面或许会有少量库存,但是在可以消化掉的正常范围内,从而在整体上把价格降下来,达到生产的最优化。

       另一位家电观察员刘步尘却对格兰仕的做法表示赞同。刘步尘说,如果格兰仕真的在全国铺开货,行业均价肯定会受到一定影响并下滑。“我预测,在未来半年内,中国滚筒洗衣机的平均售价将从目前的3000元降至2500元甚至更低。毕竟越来越多的消费者认识到滚筒存在暴利,他们会强烈要求洗衣机厂家必须降价,否则持币待购。”

       在刘步尘看来,格兰仕将滚筒卖到千元以下有其用意“格兰仕进入冰洗行业三、四年,此前的业绩表现一直不很理想,客观上需要通过大动作来刺激消费者关注,从而达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间,恰恰为其实施大动作提供了契机,于是被格兰仕拿来开刀。”

       不过,刘步尘也提醒说,中国的企业别再陷入恶性价格战的泥潭不能自拔“恶性价格战不应该成为洗衣机企业的选择。洗衣机企业应该在保持合理利润的前提下,进一步提高产品竞争力,让消费者买到价格合理、品质优秀的产品。”

       对此,陆骥烈说:“999元滚筒洗衣机开启的不是一个滚筒洗衣机的低价时代,而是一个产业升级,价值回归的时代。中国消费者层次丰富,有着不同的消费定位。企业应该向市场向消费者提供更多的选择,满足不同消费者的需要,滚筒洗衣机市场不只是一台999元,但是不管什么样的性能配置什么样的价格,让我们把真正的定价权交还给消费者”

     
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